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L’acronyme SEO signifie Search Engine Optimization, en français on parle d’optimisation pour les moteurs de recherche ou de référencement naturel.
En résumé, cela englobe toutes les techniques et stratégies utilisées pour améliorer le classement d’un site ou d’une page dans les résultats des moteurs de recherche.
Ces techniques visent à améliorer la compréhension du contenu des pages par les algorithmes de classement, afin de mettre en avant les sites web les plus pertinents par rapport à la requête d'un utilisateur.
Ces pratiques sont indispensables si vous souhaitez rendre votre site web visible lorsque vos potentiels clients effectuent une recherche en lien avec votre entreprise, votre produit ou votre service.
Pour vous aider à mieux comprendre le monde passionnant du SEO, voici 50 définitions indispensables à retenir.
50 termes à comprendre absolument pour appréhender le SEO
Algorithme
Un algorithme de moteur de recherche est un ensemble de règles mathématiques et une suite d’instructions permettant de classer les pages web en fonction d’une requête.
En SEO, il est primordial de comprendre les critères pris en compte par l’algorithme à chaque étape de son fonctionnement : crawling, indexation et classement, afin d’optimiser le positionnement de votre site et de vos pages sur des recherches pertinentes.
Analytics
Lorsqu'on parle d'analytics dans le cadre du SEO, il s'agit de l'analyse de diverses données permettant de comprendre l'efficacité des stratégies et actions déployées, ainsi que d'identifier des opportunités d'amélioration.
Est-ce que le trafic sur votre site a augmenté ? Quelles sont les sources de ce trafic ? Quelles sont les pages les plus visitées ? Quelle est la position de votre site dans les résultats de recherche pour vos mots-clés cibles ? Quels mots-clés pertinents choisir en fonction du volume de recherche ?
Pour mener à bien ces analyses, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics, Google Search Console ou SEMrush.
Ancre de texte
L'ancre de texte, ou anchor text en anglais, est le texte cliquable d'un hyperlien. Généralement souligné ou d'une couleur différente, il indique à l'utilisateur qu'il s'agit d'un lien menant vers une autre page web.
Il est essentiel d'être clair et descriptif sans abuser des mots-clés pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le sujet de la page liée. Cela améliore à la fois le référencement et l'expérience utilisateur.
Dans l’exemple ci-dessous, "template de brief" est une ancre de texte.
Backlinks
Un backlink, c'est un lien d’un site vers le vôtre. Ces liens sont précieux pour le SEO car ils représentent des signaux forts d’autorité et de pertinence. En résumé, une page web obtient un meilleur classement dans les résultats de recherche lorsque plusieurs sites réputés établissent des liens vers elle.
Pour acquérir des backlinks, vous pouvez soit produire du contenu de haute qualité afin d’inciter d’autres sites à faire des liens vers le vôtre, soit contacter des blogueurs, influenceurs ou forums pertinents dans votre domaine pour qu’ils fassent des liens vers votre site.
De multiples stratégies existent pour générer des backlinks. Contactez-nous pour en savoir plus !
Balise ALT
L'attribut ALT est utilisé dans les balises HTML et sert de texte de substitution pour décrire une image lorsque celle-ci ne peut pas être affichée. Ou pour aider les moteurs de recherche et les technologies d'assistance comme les lecteurs d'écran à interpréter son contenu.
C’est un élément essentiel pour l’optimisation du référencement d’un site, alors veillez à utiliser une description pertinente (et des mots-clés) pour le texte de vos balises ALT.
Balise noindex
La balise noindex est une directive utilisée dans les fichiers de configuration d'un site web ou dans le code HTML des pages pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page spécifique.
Lorsqu'une page est marquée avec une balise noindex, elle ne sera pas incluse dans les résultats des moteurs de recherche.
Vous pouvez l’utiliser par exemple pour des pages de test, de connexion, ou encore de remerciement après la soumission d’un formulaire.
Balise titre
La balise titre en HTML est utilisée pour spécifier le titre d'une page web. Ce titre est affiché en bleu dans les résultats des moteurs de recherche ainsi que dans la barre de titre du navigateur.
Pour optimiser votre référencement, il est essentiel de choisir un titre qui reflète précisément le contenu de la page et d'y intégrer des mots-clés pertinents.
Dans l’exemple ci-dessous, la balise titre est “Coteries | Agence Web Suisse | Sites et Web Apps”.
Black hat et white hat
Ces deux termes sont utilisés pour différencier les approches du SEO. Le white hat fait référence aux pratiques qui respectent les directives des moteurs de recherche, alors que le black hat inclut celles qui tentent de manipuler les classements de manière non éthique.
Les techniques de SEO white hat englobent par exemple : la création de contenu de haute qualité, l’optimisation technique du site et la construction de backlinks naturels. À l’inverse, le spam de mots-clés, le contenu dupliqué et l’achat de backlinks à grande échelle sont identifiés comme du black hat.
Un conseil, si vous voulez que Google vous récompense avec un meilleur référencement de manière durable pour vos pratiques SEO, optez plutôt pour l’éthique. Le risque d’être banni des moteurs de recherche en raison de techniques black hat est trop grand.
Champ sémantique
On parle de champ sémantique pour désigner l’ensemble des mots-clés associés à la thématique spécifique d’une page web.
Pour améliorer votre référencement naturel, il est essentiel de couvrir un large champ sémantique en incluant non seulement les mots-clés principaux, mais aussi leurs synonymes, termes connexes et variantes linguistiques.
De cette manière, vous répondez à une plus grande variété de requêtes utilisateurs et gagnez en visibilité sur l’ensemble de votre sujet.
Cocon sémantique
Le cocon sémantique est une stratégie avancée de SEO qui consiste à organiser les pages d'un site web de manière à créer un réseau interne de liens sémantiques forts entre elles, autour de sujets principaux ou de mots-clés spécifiques.
L'idée est que chaque page est étroitement liée sémantiquement aux autres, renforçant ainsi la cohérence et l'autorité thématique de l'ensemble du site.
Cette pratique permet aussi de s’assurer que chaque page apporte une valeur unique et complémentaire au sujet global.
En adoptant une structure basée sur un cocon sémantique, vous renforcez la clarté et la compréhension des sujets abordés par votre site, tant pour vos utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
Contenu “Evergreen”
Un contenu est qualifié comme evergreen lorsqu’il est intemporel et reste pertinent et utile pendant une longue période. Il s’agit d’un type de contenu qui permet d’obtenir un bon classement dans les résultats de recherche, car il répond à des requêtes durables.
Par exemple, notre guide pour apprendre les termes de base du Marketing Digital est considéré comme un contenu evergreen. À l’inverse, notre article annonçant le lancement de notre modèle de langue Cedille.ai est un contenu basé sur une actualité.
Core update
Les core updates sont des mises à jour significatives de l’algorithme principal de Google qui impactent le classement des sites web dans les résultats de recherche à l'échelle mondiale. Elles visent à améliorer la qualité et la pertinence des résultats pour les utilisateurs.
Il est crucial de garder un œil sur ces mises à jour et de mesurer leur impact sur les positions de votre site web et, si nécessaire, d’ajuster votre stratégie en conséquence pour conserver ou améliorer votre visibilité en ligne.
Des outils comme SEMrush peuvent vous informer de l’impact des mises à jour des algorithmes de Google.
Core web vitals
Les core web vitals ou signaux web essentiels en français, sont un ensemble de métriques liées à la performance de chargement, à l’interactivité et à la stabilité visuelle d'une page web.
Ces critères sont utilisés par Google pour évaluer l'expérience utilisateur sur un site web et ont, par conséquent, une influence sur son référencement naturel.
Vous pouvez afficher le rapport des Core Web Vitals de votre site web depuis la Search Console.
Courte et longue traîne
En SEO, la courte traîne fait référence à des mots-clés génériques et très recherchés. Ces termes ont généralement un volume de recherche élevé, mais aussi une forte concurrence.
Par exemple, "agence web" est un mot-clé de courte traîne.
En opposition, la longue traîne se compose de mots-clés plus spécifiques et moins couramment recherchés. Bien que chaque mot-clé individuel ait un volume de recherche plus faible, leur cumul peut représenter une part importante du trafic.
Par exemple, "agence web en suisse romande spécialisée dans webflow" est un mot-clé de longue traîne.
Des mots clés courts génèrent plus de trafic que des mots clés de longue traîne, mais notez que la somme des mots clés de longue traîne correspondra généralement à un volume de trafic supérieur.
Crawler
Un crawler, également appelé bot ou spider, est un programme utilisé par les moteurs de recherche pour explorer et indexer le contenu des sites web.
En SEO, le rôle du crawler est essentiel, car il permet aux moteurs de recherche de découvrir, analyser et organiser les pages web afin de les rendre accessibles dans les résultats de recherche. Il fonctionne en deux phases : l’exploration et l’indexation.
Notez également que les crawlers revisitent régulièrement les sites, afin de détecter les nouveautés, les mises à jour et d’indexer le contenu le plus récent.
D’autres outils comme SEMrush ou Ahrefs utilisent également des crawlers pour recenser et analyser les sites webs.
CSS
Le CSS (Cascading Style Sheets) est un langage informatique permettant de mettre en forme des pages web (HTML ou XML).
Il est essentiel pour la mise en page et le design de sites web, car il permet de séparer le contenu de la présentation visuelle, rendant ainsi le code plus propre et plus facile à maintenir.
Une bonne optimisation du CSS contribue à la rapidité, la lisibilité et l’expérience utilisateur d’un site, ce qui est apprécié à la fois par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Déréférencement
Le déréférencement est un procédé qui consiste à retirer un contenu (image, vidéo, texte) des résultats des moteurs de recherche.
Dans le cas de Google, par exemple, vous pouvez faire votre demande en remplissant le formulaire de demande de suppression de données à caractère personnel.
Densité
En SEO, la densité désigne la fréquence à laquelle un mot-clé apparaît par rapport au nombre total de mots sur une page web donnée.
Une densité optimale est généralement autour de 1%, ce qui équivaut à environ 1 occurrence du mot-clé pour chaque 100 mots.
Cette mesure permet de vérifier rapidement si vous utilisez un nombre de mots-clés adéquat ou si vous risquez de tomber dans le piège du spam de mots-clés, une pratique qui est, rappelons-le, considérée comme black hat.
Pour suivre les bonnes pratiques, utilisez plutôt d’autres termes synonymes ou dans le même champ sémantique.
Do-follow et no-follow
Ce sont des termes utilisés en SEO pour désigner deux attributs de liens, qui influencent la façon dont les moteurs de recherche traitent les hyperliens. Ces attributs se retrouvent dans le code html d’un lien sortant.
Les liens do-follow sont suivis par les moteurs de recherche et permettent de transmettre l’autorité (ou “link juice”) d’un site à un autre.
Par défaut, tous les liens sont do-follow, contrairement aux liens no-follow qui nécessitent une balise spécifique pour indiquer aux moteurs de recherche de ne pas les suivre.
Les liens no-follow sont principalement utilisés pour les publicités ou les sites auxquels vous ne souhaitez pas transmettre d’autorité.
D’autres attributs existent, tels que noopener ou noreferrer.
Dwell time
Le dwell time, ou temps de visite, est une métrique utilisée pour mesurer la durée pendant laquelle un utilisateur reste sur une page web avant de revenir aux résultats de recherche ou de quitter le site.
Cette mesure est un indicateur important de l'engagement des utilisateurs et de la pertinence du contenu d'une page web.
Bien que les moteurs de recherche comme Google n'aient pas confirmé officiellement l'utilisation du dwell time comme facteur de classement, un temps de visite élevé est souvent corrélé avec de meilleures positions dans les résultats de recherche.
En d’autres termes, plus les utilisateurs parcourent votre site web, plus cela montre à Google qu’il est pertinent pour leurs besoins. Vous aurez donc plus de chances d’être bien référencé. Alors, créez du contenu original, de qualité et qui répond aux recherches de votre public cible !
E-E-A-T
Google E-E-A-T signifie Experience, Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness (expérience, expertise, autorité et confiance). Il s'agit de directives que Google utilise pour évaluer la qualité et la crédibilité du contenu.
L’E-E-A-T joue un rôle crucial, notamment pour valoriser les contenus rédigés par des experts, plutôt que ceux produits en masse par des Intelligences Artificielles.
Ainsi, des contenus qui témoignent d’une véritable expertise ou expérience personnelle, auront plus de chance d’apparaître dans les premiers résultats de recherche.
Il ne s’agit cependant pas directement d’un critère de classement, mais plutôt d’un état d’esprit global. L’idée est de créer du contenu utile et qui apporte une véritable valeur ajoutée aux lecteurs (people-first content), au lieu de produire des contenus en masse, uniquement dédiés aux moteurs de recherche et à l'optimisation du référencement.
Expression de recherche ou requête
Une expression de recherche, également connue sous le nom de requête de recherche, est une phrase ou un ensemble de mots que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche pour trouver des informations sur un sujet spécifique.
Ces expressions peuvent varier en longueur et en complexité, allant de simples mots-clés (par exemple, “site web”) à des phrases complètes (par exemple, “trouver une agence de création de site web en Suisse romande”).
Fil d’Ariane
Un fil d'Ariane est une série de liens généralement affichés en haut d'une page web. Il aide les moteurs de recherche à comprendre la structure et la hiérarchie des pages d’un site, ce qui peut améliorer son référencement naturel.
De plus, il optimise l’expérience utilisateur en permettant aux visiteurs de se repérer facilement dans la structure du site et de revenir rapidement à une page précédente.
Le terme "fil d'Ariane" provient de la mythologie grecque, où Ariane donne à Thésée un fil pour l'aider à retrouver son chemin dans le labyrinthe.
Impressions
En SEO, les impressions indiquent le nombre de fois où un site web apparaît sur la page des résultats de recherche (Search Engine Results Page ou SERP), peu importe si l’utilisateur clique dessus ou non.
En utilisant des outils comme Google Search Console, vous pouvez analyser votre volume d’impressions et vérifier quels sont les mots-clés qui génèrent le plus d’impressions afin d’ajuster votre stratégie.
Cet indicateur de performance (KPI) doit cependant être interprété avec précaution. Pour vous assurer de la visibilité de votre site, il est important de corréler les impressions avec les clics, la position moyenne de votre page dans les résultats de recherche ou le CTR (Click-Through-Rate ou taux de clic).
En effet, si votre site apparaît par exemple en 10ème position (donc, toujours sur la première page de Google), Google Search Console enregistrera une impression. Toutefois, l'utilisateur n'aura peut-être pas fait défiler la page jusqu'à cette position et n'aura donc pas réellement vu votre site dans les résultats de recherche.
Indexation
C'est l'étape où les crawlers des moteurs de recherche analysent et évaluent une page web. Une fois la page indexée, elle devient éligible pour apparaître dans les résultats de recherche, lorsqu'un utilisateur effectue une requête.
L'indexation est cruciale pour le SEO, car une page non indexée n’apparaîtra pas dans les résultats de recherche.
Note: vous pouvez savoir quelles pages d’un site (ou de votre site) sont indexées en cherchant “site:domaine”.
Keyword stuffing
Le keyword stuffing, ou en français “bourrage de mots-clés”, désigne une pratique SEO black hat, qui consiste à insérer de manière excessive et non naturelle des mots-clés dans le contenu d'une page Web.
Cette méthode vise à augmenter la densité des mots-clés, afin de manipuler le classement dans les moteurs de recherche.
Cependant, cela nuit grandement à la qualité du contenu et à l'expérience utilisateur et peut entraîner une baisse de classement ou même une exclusion de l'index. Nous vous recommandons donc fortement de l’éviter.
Google Knowledge Graph
Le Google Knowledge Graph est une base de données qui relie des informations sur des entités (comme des personnes, des lieux, des choses) et leurs relations. Il permet à Google de fournir des réponses plus précises, et contextualisées, dans ses résultats de recherche.
Dans le domaine du cinéma par exemple, lorsque vous recherchez, un film vous verrez apparaître un condensé d’informations sur la distribution, les plateformes sur lesquelles vous pouvez le visionner, les avis, etc. Et cela sans avoir à quitter la page des résultats de recherche.
Linkbaiting
Le linkbaiting est une stratégie SEO qui vise à produire des contenus à forte valeur ajoutée et suffisamment attrayants pour inciter les utilisateurs à les partager, générant ainsi des liens vers ces contenus.
En français, on utilise le terme "appât à liens", qui illustre bien le concept de cette méthode. Et pour aller à la pêche aux liens, il est impératif de se mettre à la place de vos cibles, et de comprendre ce qui les intéresse réellement.
Link juice
Le link juice est un terme en SEO qui décrit la valeur ou l'autorité que les liens hypertextes transmettent d'une page web à une autre. Cette valeur contribue à améliorer le classement des pages dans les résultats des moteurs de recherche.
Par exemple, un lien qui se situe dans le contenu principal, et qui provient d’un site ayant une forte autorité, transmettra plus de link juice qu’un lien en pied de page provenant d’un site avec un score d’autorité faible.
Maillage interne et externe
Le maillage interne fait référence aux liens hypertextes qui relient les différentes pages d’un même site entre elles. Soigner le maillage interne de votre site est indispensable !
En effet, les liens internes permettent de fluidifier la navigation sur votre site et donc d’améliorer l’expérience utilisateur et d’augmenter le temps passé sur votre site.
De plus, en reliant des pages de contenu similaire, vous renforcez la thématique de votre site et sa cohérence aux yeux des moteurs de recherche, et distribuez l’autorité au sein de vos pages.
Le maillage externe est également très important, puisqu’il s’agit des backlinks. Comme mentionné plus haut, ce sont les liens provenant d’autres sites web qui pointent vers vos pages et qui ont une influence sur votre score d’autorité. Et par conséquent, également sur votre classement dans les moteurs de recherche.
À la différence du maillage interne, le maillage externe est plus difficile à maîtriser, puisqu’il n’est pas entièrement sous votre contrôle, il dépend de la volonté des autres sites de faire des liens vers vos contenus.
Néanmoins, il existe de multiples techniques pour développer vos backlinks et augmenter votre score d’autorité. Contactez-nous pour en savoir plus !
Meta-description
La meta-description est une balise HTML qui fournit un résumé du contenu d'une page web. Cette description s’affiche dans les résultats des moteurs de recherche sous le titre de la page.
Voici 3 conseils pour rédiger une meta-description efficace :
- Insérez des mots-clés pertinents qui décrivent le contenu de votre page pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
- Limitez-vous à 155 caractères pour éviter que votre texte ne soit tronqué dans les résultats de recherche et pour que les internautes comprennent rapidement le contenu de votre page.
- Intégrez des CTA (Call To Action) pour inciter les internautes à visiter votre site et augmenter votre taux de clics.
Mobile-first indexing
Le mobile-first indexing est une approche utilisée par les moteurs de recherche, notamment Google, pour indexer et classer les pages web en se basant principalement sur leur version mobile, plutôt que sur leur version de bureau.
Cela reflète l’évolution des habitudes de navigation des utilisateurs et met l’accent sur la croissance constante de l’utilisation des smartphones pour accéder à internet.
En janvier 2024, 96,5% des internautes dans le monde accèdent à internet via un appareil mobile (+4,6% par rapport à l’année précédente), alors que seulement 61,8% des internautes utilisent un ordinateur (-5,8% par rapport à l’année précédente) (Source: Datareportal).
C’est pourquoi, depuis de nombreuses années déjà, il est indispensable de concevoir des sites web de manière responsive, c’est-à-dire qu’ils s’adaptent à différentes tailles d’écran et offrent une expérience utilisateur agréable sur tous les appareils.
Si votre site n’est pas encore optimisé pour le mobile, il est crucial de faire des ajustements pour améliorer l’expérience de vos visiteurs et votre classement dans les résultats de recherche !
Netlinking ou link building
Il s’agit du processus qui permet d'obtenir des backlinks (ou des liens entrants) depuis des sites externes vers votre site web. Comme déjà expliqué plus haut, l'objectif est d'améliorer l'autorité et le classement de votre site dans les moteurs de recherche.
Des plateformes et des services en ligne proposent même d’acheter des liens pour développer votre link building. Mais faites très attention : il n’est pas toujours évident de vérifier la qualité des liens proposés. Sélectionnez attentivement les sites qui peuvent vous amener des visiteurs qualifiés (qui font partie de votre public cible) et qui ont une bonne autorité.
Optez plutôt pour une publication régulière de contenu original, vers lequel les sites d’autorité chercheront naturellement à faire des liens.
SEO On-page et Off-page
Le SEO peut être divisé en deux grandes catégories :
- Le SEO on-page fait référence aux optimisations appliquées directement sur les pages web pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche. Cela inclut par exemple :some text
- La rédaction de contenu de haute qualité intégrant des mots-clés pertinents
- L’utilisation efficace des balises HTML (titre, meta-description, ALT, en-tête, etc.)
- L’optimisation de la structure des pages
- La stratégie de maillage interne
- L’amélioration du temps de chargement des pages
- La conception du site de manière responsive
- La réparation ou l’élimination des anciennes pages, afin d’éviter les erreurs 404 ou les liens cassés qui dirigent sur une page qui n’existe plus
- La recherche et la réparation du contenu similaire (duplicate content)
- Le SEO off-page concerne toutes les actions réalisées en dehors du site web permettant également d’optimiser le référencement. Les techniques principales sont : some text
- L’obtention de backlinks de qualité
- Le marketing de contenu et l’utilisation des réseaux sociaux
People Also Ask (PAA)
La fonctionnalité People Also Ask (PAA) de Google Search met en avant une liste de questions liées à la requête de l’utilisateur directement dans les résultats de recherche.
L'objectif de la boîte PAA est de fournir aux utilisateurs des réponses rapides à des questions connexes, améliorant ainsi l'expérience de recherche en anticipant d'autres requêtes qu'ils pourraient avoir.
De multiples astuces permettent de faire apparaître votre contenu dans la section PAA. Notre conseil principal : allez droit au but !
Pour cela, fournissez des réponses synthétiques et directes aux questions dans votre contenu. Avec l’augmentation de l’utilisation de l’intelligence artificielle dans le référencement, ce type de réponse sera de plus en plus valorisé.
Page orpheline
Il s’agit d’une page web qui n'est reliée à aucune autre page du site. Cette absence de liens est une mauvaise pratique SEO, car les utilisateurs naviguant sur le site, ainsi que les robots des moteurs de recherche, auront du mal à la trouver.
Pour identifier et corriger les pages orphelines, nous vous recommandons d’utiliser des outils comme Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, ou Screaming Frog.
PageRank
Le PageRank est un algorithme qui évalue l'importance des pages web en se basant sur les liens entrants.
Il a été conçu par les cofondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, pendant leurs études à l'université de Stanford.
Bien qu'il ne soit plus l'unique facteur de classement des résultats de recherche, il demeure un concept-clé dans la compréhension et l'optimisation du référencement.
RankBrain
RankBrain est un algorithme de moteur de recherche basé sur le machine learning. Il a été développé par Google pour mieux analyser, interpréter et traiter les requêtes complexes ou ambiguës des utilisateurs, et ainsi fournir des résultats toujours plus pertinents.
Redirection 301
Lorsqu'une page est déplacée de façon permanente vers une nouvelle URL, la redirection 301 informe les moteurs de recherche de ce changement, ce qui permet de transférer le link juice et de préserver le classement de la page.
De plus, cette redirection guide les visiteurs vers le nouveau contenu, évitant ainsi les erreurs 404 (page absente) ou l'affichage de contenu obsolète.
Vous pouvez créer des redirections depuis votre domaine, ou depuis votre hébergement (que votre site soit sur Webflow, Wordpress ou autre).
Robots.txt
Le fichier robots.txt est utilisé pour indiquer aux crawlers comment interagir avec les pages et donc gérer la façon dont les moteurs de recherche indexent et accèdent au contenu.
Pour ce faire, le fichier robots.txt doit être placé dans le répertoire racine de votre site web. Vous pouvez notamment l’utiliser pour :
- choisir quel robot peut ou ne peut pas indexer certains contenus.
- empêcher les robots d'indexation de référencer des pages contenant des données sensibles ou non pertinentes.
- guider les robots d'indexation vers les parties les plus importantes de votre site en interdisant l'accès aux pages de faible valeur.
- éviter l'indexation de contenu dupliqué pour améliorer le SEO.
Schéma markup
Le schéma markup ou balisage schéma est un type de microdonnées ajouté au code HTML d'un site web pour améliorer la compréhension de son contenu par les moteurs de recherche.
Utilisant le vocabulaire standardisé de Schema.org, ce balisage permet de structurer et de classer les informations de manière précise, facilitant ainsi leur interprétation.
En utilisant le schéma markup, les moteurs de recherche peuvent présenter des résultats enrichis (ou rich snippets), tels que des étoiles de notation, des prix de produits ou des dates d'événements. Cela permet d’augmenter la visibilité et l'attrait des pages web.
Score d’autorité
Le score d'autorité est un indicateur de la qualité globale d’un domaine ou d’une page web et de son potentiel à se classer dans les résultats de recherche. Il est généralement utilisé pour comparer des domaines.
Ce score, calculé arbitrairement selon les différents outils, tient compte notamment du nombre et de la qualité des backlinks ainsi que du volume du trafic organique.
Le score d’autorité est un levier indispensable pour améliorer votre stratégie SEO. Vous pouvez notamment analyser le score d’autorité de vos concurrents pour identifier les bonnes et mauvaises pratiques.
Afin de renforcer la crédibilité de votre propre site, vous pouvez également chercher à obtenir des backlinks de sites avec un haut score d’autorité. Pour les identifier, vous pouvez utiliser le Website Authority Checker de SEMrush.
Scraping
En SEO, le scraping désigne l'extraction automatisée de données à partir de sites web.
Cette pratique implique l'utilisation de scripts ou de programmes pour parcourir les pages web et récupérer des informations spécifiques telles que du texte, des images, des métadonnées, des prix de produits, des avis clients, etc.
Le scraping peut être utilisé à diverses fins, notamment pour l'analyse de la concurrence, la recherche de mots-clés, la veille stratégique, ou encore pour enrichir le contenu d'un site web.
Sitelinks
En SEO, les sitelinks désignent les liens supplémentaires affichés sous le résultat principal d'une recherche sur les moteurs de recherche.
Ces liens ont pour objectif de faciliter la navigation des utilisateurs sur un site en leur offrant un accès direct aux sections les plus importantes ou populaires.
Cependant, il n'est pas possible de sélectionner soi-même ces sitelinks, c’est Google qui décide. Leur affichage témoigne de la confiance que Google accorde au site. Le respect des bonnes pratiques en matière d'architecture du site et de SEO on-page contribue à l'apparition de ces sitelinks.
Les sitelinks apparaissent généralement pour les requêtes de marque ou d’entreprises.
Sitemap XML
Le sitemap XML (Extensible Markup Language) est un fichier qui répertorie toutes les pages importantes d’un site web, y compris celles qui ne sont pas facilement accessibles via la navigation interne.
Afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre la structure globale de votre site et garantir une indexation complète et efficace, vous pouvez générer votre sitemap XML automatiquement avec Webflow, en utilisant Yoast SEO avec WordPress, ou via des outils comme Screaming Frog, ou des générateurs en ligne.
Puis, vous pouvez le soumettre via Google Search Console pour informer les moteurs de recherche de son existence.
Snippet, Rich Snippet et Featured Snippet
Un snippet, c’est l’aperçu d'une page web dans les résultats de recherche de Google. Le snippet classique inclut une balise titre, une URL et une meta-description.
Le rich snippet est un extrait enrichi avec des données structurées, comme par exemple une note, un nombre d’avis, un temps de préparation, un prix etc.
Ces informations supplémentaires fournissent un contexte aux utilisateurs et les aident à faire un choix éclairé avant de cliquer sur un lien.
Le featured snippet ou autrement dit la position zéro, est un format spécial affiché tout en haut de la page des résultats de recherche (SERP : Search Engine Result Page).
Il vise à fournir une réponse concise et directe à la requête de l’utilisateur, sans même devoir cliquer sur un lien.
Les featured snippets se présentent sous différents formats : des paragraphes, des listes numérotées ou à puces, des tableaux ou des vidéos.
Comme il est parfois difficile de se positionner sur une requête spécifique, on peut viser l’obtention d’un rich ou featured snippet. Pour cela, il convient de baliser son contenu avec les attributs Schema.org pour permettre à Google de le référencer de manière optimale.
Structure HTML
Une structure HTML est l'organisation et la disposition des éléments HTML au sein d'une page web. Elle détermine comment le contenu est présenté et structuré, facilitant ainsi la compréhension et l'interprétation par les moteurs de recherche.
Les composants de base d’une structure HTML sont :
- le doctype, qui indique la version HTML utilisée.
- la balise HTML, qui enveloppe l'ensemble de la page, par exemple pour définir la langue.
- la balise Head, qui contient des métadonnées et des liens vers des ressources externes.
- la balise body, qui regroupe le contenu visible de la page et sous laquelle on retrouve par exemple les balises d’en-tête pour hiérarchiser les titres (H1, H2, H3, etc.).
Cette structure de base permet de s’assurer que le document HTML est bien organisé, accessible et optimisé pour le SEO.
À noter que la structure HTML peut être chargée en code si vous utilisez des générateurs de site usuels (Wix, Wordpress, etc.). Cependant, plus le code est dense, plus le temps de chargement est long. Veillez donc à garder une structure propre et claire.
URL canonique
Lorsqu’il existe plusieurs URLs avec un contenu similaire ou identique, vous pouvez définir une URL canonique, c’est-à-dire la version préférée de cette page sur laquelle vous souhaitez concentrer l'autorité et améliorer la visibilité dans les résultats de recherche.
Par exemple, si vous avez une page de produit qui peut être filtrée par couleur, taille ou catégorie, la page de produit principale devrait être canonique pour éviter la duplication des pages de filtre.
Pour cela, il vous suffit d’ajouter une balise canonique, un code HTML placé dans la section <head> de la page web :
La balise canonique peut aussi servir à signaler qu'un article reprend du contenu d'une source originale, afin d'éviter que ce contenu ne soit perçu comme du plagiat.
URL de tracking
Une URL de tracking est une URL à laquelle on ajoute des paramètres, comme un tag UTM (Urchin Tracking Module) pour capturer des informations sur le trafic : source, comportement, etc.
Par exemple, grâce à l’URL de tracking suivante, on pourrait analyser le trafic sur le blog de Coteries qui proviendrait du carrousel numéro 1 de notre campagne d’été 2024, sur LinkedIn :
https://www.coteries.com/blog?utm_source=linkedin&utm_campagne=ete2024&utm_contenu=carrousel1
Les URL de tracking sont précieuses pour suivre et analyser les performances des campagnes marketing sur Google Ads, sur les réseaux sociaux ou via des outils d’emailing.
Vous pouvez créer des URL de tracking avec UTM sur le Campaign URL Builder de Google ou celui de Tilda.
User agent
Le user agent est un identifiant envoyé par les navigateurs web ou les robots des moteurs de recherche aux serveurs web lors des requêtes.
Cet identifiant informe le serveur sur le type de logiciel, la version du navigateur, le système d'exploitation et parfois d'autres détails spécifiques concernant le client qui effectue la requête.
Ainsi, un site peut par exemple présenter une version mobile du contenu aux utilisateurs de smartphones, ou un contenu différent aux bots des moteurs de recherche pour faciliter l'indexation.
Stratégie SEO, passez à l’action !
Vous avez maintenant une meilleure compréhension des termes SEO indispensables, ainsi que quelques pistes d’actions à entreprendre pour booster la visibilité de votre site.
Il y en a bien sûr une multitude d’autres, que nous couvrirons peut-être dans un prochain article.
Il est temps de mettre vos nouvelles connaissances en pratique ! N’hésitez pas à consulter notre checklist ultime pour optimiser votre référencement naturel et commencez dès maintenant à développer votre activité en ligne grâce au SEO.
Et si vous n’avez pas les compétences, le temps ou l’envie de gérer l’opérationnel, passez-nous le flambeau. Notre service d’optimisation SEO est peut-être ce qu’il vous faut !
