Qu'est-ce que le SEO, déjà ?
Pour rappel, le Search Engine Optimization ou référencement naturel consiste à améliorer l’affichage et le classement de votre site Web sur les moteurs de recherche (Google, Bing, Yandex etc) – généralement dans le but d’être premier sur des requêtes clés. Il s’agit donc d’implémenter, de mesurer, puis de prendre des décisions concernant votre site web et votre réputation en ligne.
Le référencement est une tâche sans fin qui prend du temps (ne pensez pas que le SEO “est gratuit”). Si vous voulez rester à jour et compétitif avec votre référencement, vous devez agir de manière constante et rester malin.
Selon une étude récente sur les pages de résultats des moteurs de recherche (ou “SERP”), 40% des clics de recherche vont vers la 1ère position, ce qui se traduit par plus de prospects, de ventes et de clients.
Et alors que vous vous donnez du mal pour être numéro 1, Google met à jour ses algorithmes de temps à autre, ce qui peut influencer vos positions. Être premier aujourd’hui n’est pas une garantie de rester en haut de la SERP dans un mois. Alors, comment rester au top?
Voici le guide des bonnes pratiques SEO à suivre pour 2024.
1. Optimisez votre SEO technique
Google s’attache de plus en plus à fournir à ses utilisateurs des contenus et des expériences web de la meilleure qualité possible. Rapide, fluide, adapté aux mobiles, pour Google votre site Web doit être techniquement performant.
Votre site internet pourrait contenir tout un tas de scripts alourdissant sa navigabilité, des plugins inutilisés, ne pas être adapté aux mobiles… de terribles choses pour son référencement!
Plus que jamais, vous devez vous concentrer sur l’amélioration de la vitesse de votre site web, son expérience de navigation et sur la qualité de votre code – si vous avez des professionnels du web autour de vous.
Dans le cas contraire, Google pourrait avoir du mal à explorer et à indexer votre site internet ou pire encore, le considérer comme une mauvaise source d’information pour ses utilisateurs.
2. Réalisez des tests A/B
Un point plutôt évident: vous voulez vous assurer que ce que vous communiquez est vraiment attrayant et pertinent pour vos visiteurs.
Des tests simples vous permettent d’évaluer et de comprendre si des options de votre site sont plus performantes que d’autres. Laquelle choisir ?
Cette mentalité de test peut – ou doit – s’appliquer à toutes les bonnes pratiques SEO et de Marketing Digital en général. Ainsi si vous vous demandez ce qui serait le mieux entre deux – ou plusieurs – choix : il suffit de tester, d’apprendre et de prendre des décisions basées sur les données !
Conseil: En pratique ? Utilisez un outil d'optimisation Web, comme Google Optimize par exemple, pour lancer des expériences et pour modifier rapidement un élément de votre site web. Observez comment votre test amène de meilleures conversions - ou non - à partir des conversions Google Analytics.
Pensez à effectuer des tests un par un, sinon vous ne pourrez pas vraiment savoir quel changement peut être responsable d’une amélioration.
Et pour plus de pertinence, menez vos expériences sur une durée suffisamment longue en recueillant suffisamment de données pour votre activité.
Vous pourriez parfois être surpris du résultat !
3. Utilisez des données structurées pour les FAQ
De nombreux sites peuvent bénéficier de données structurées grâce aux FAQ (Foires Aux Questions), vous permettant potentiellement de bien mieux vous classer dans les résultats de recherche grâce aux extraits enrichis.
Ce sont ces contenus plutôt sympathiques qui apparaissent dans les résultats de recherche et avec lesquels vous pouvez interagir et trouver une solution à votre problème.
Ces extraits enrichis (en anglais search snippets ou rich snippets), vous aident à mieux vous positionner tout en répondant aux requêtes des internautes. Vous obtenez alors plus de clics en fournissant une réponse pertinente aux utilisateurs.
Comment intégrer des données structurées pour les FAQ? La plupart des thèmes des systèmes de gestion de contenu (CMS) intègrent généralement par défaut des données structurées de schema.org pour obtenir ces extraits.
Assurez-vous donc d’en intégrer quelques-uns dans vos contenus qui aideront les utilisateurs à mieux vous trouver !
Conseil : FAQ, recettes, produits, nombre d'employés... vous pouvez obtenir des extraits de recherche avec des données structurées pour presque tout ! Plus d’info sur schema.org
4. Intégrez des pages d'auteur
En août 2021, Google a mis à jour ses recommandations concernant les pages d’auteur.
Asseoir votre réputation d’auteur pour votre contenu est un point crucial pour les normes E-A-T de Google (Expertise, Autorité et Confiance (Trust)) et peut contribuer à renforcer votre présence en ligne.
Comme toujours, Google vise à offrir le meilleur contenu possible pour répondre à une requête de recherche, c’est-à-dire fournir un contenu qualitatif et pertinent.
Le fait de relier vos articles à une bonne page d’auteur en utilisant des données structurées schema.org contribuera à faire de vos auteurs des experts sur un domaine donné.
Si vous n’avez pas encore ajouté de pages d’auteur ou simplement une biographie d’un de vos auteurs à la fin d’un article, c’est le moment de le faire !
5. Réécriture des titres de page par Google
Voilà plutôt une information qu’une bonne pratique à respecter.
De nombreuses études récentes, dont celle de Cyrus Shephard, auparavant Lead SEO Strategist pour Moz, montrent que Google réécrit désormais 60 à 80 % des balises de titre d’un site.
Beaucoup ne le savent pas, donc faites attention et vérifiez comment les titres des pages de votre site apparaissent dans la SERP!
Pourquoi cette mise à jour ? Dans certains cas, Google a commencé à remplacer les balises de titre HTML et à les réécrire dans les résultats de recherche, en changeant votre texte avec la balise H1 ou un texte d’ancrage (texte de lien pouvant apparaître aussi sur Google).
Auparavant, Google se basait sur les métas pour sélectionner les titres. Avec la mise à jour, le système utilise plutôt le texte de la page web, en prenant le contenu sous les balises H1.
Parfois, la réécriture des titres de Google pourra vous aider en mettant du contenu pertinent auquel vous n’aviez pas pensé. Dans d’autres cas, elle remplacera vos balises méta que vous aviez mis tant d’efforts à créer, la jugeant meilleure pour ses utilisateurs !
Conseil: Vérifiez comment vous apparaissez dans les résultats de recherche en tapant "site:https://votresite.com" dans Google. Vous verrez comment les titres et descriptions de vos pages sont visualisées par les gens qui vous trouvent!
6. Allez droit au but
N’écrivez pas pour ne rien dire, soyez concis.
En écrivant vos contenus, vous avez peut-être pensé au nombre de caractères et essayé d’allonger votre message sans apporter de valeur ajoutée, ou vous avez simplement la mauvaise habitude de ne pas être très concis.
Bien qu’il pouvait s’agir d’une « bonne » technique lorsque le référencement reposait uniquement sur la quantité, les algorithmes analysent désormais surtout la qualité du contenu. Cela peut donc être préjudiciable pour votre SEO.
Conseil : si vous écrivez des articles plus longs, n'écrivez que du contenu de qualité !
D’ailleurs sachez que Google supprime désormais les informations inutiles des balises de titre. Aujourd'hui, Google récompense ainsi les sites Web qui fournissent des réponses rapides et un engagement plus direct avec les utilisateurs.
Alors écrivez pour les humains, et fournissez une expertise de qualité dans votre domaine.
7. Optimisez vos liens internes
Si vous n’avez que quelques liens externes avec une bonne autorité de domaine ou constituant une source d’information pertinente pour votre page, l’optimisation de vos liens internes représente un bon complément pour le maillage de votre site web.
On parle ici de ces pages vers lesquelles pointent trop peu de liens ou des pages qui ne sont pas bien référencées dans les résultats de recherche.
Que faire pour mieux les identifier et les référencer? Lancez un audit d’optimisation des liens internes! SEMrush est par exemple un excellent outil pour réaliser des audits de liens.
Vous pourrez identifier si trop ou trop peu de liens pointent vers vos pages. Développer vos liens internes est un excellent moyen de permettre aux robots de naviguer sur votre site et de mieux référencer vos pages.
8. Améliorez vos liens “profonds” (“Deep Linking")
Un autre point sur la gestion des liens qui devient de plus en plus populaire est le développement de liens dits profonds ou “deep linking”.
Autrefois, lorsqu’on créait un lien vers une page, on se contentait de poser une simple URL. On constate aujourd’hui une augmentation des liens dits “profonds”, c’est-à-dire des liens vers des passages spécifiques ou des fragments de texte.
C’est une stratégie de plus en plus populaire qui permet aux internautes d’arriver plus profondément sur une page pour trouver une information précise. Cela donne aussi à Google et aux autres moteurs de recherche des indications sur des éléments spécifiques de vos pages.
Cette stratégie est d’autant plus pertinente que Google a introduit le “classement par passage” (“passage ranking”), un algorithme qui ne se contente plus d’évaluer l’ensemble de la page mais qui comprend également les passages individuels.
Conseil: intégrez des attributs “id” dans le code html de vos sections pour les rendre accessibles par des liens d’ancrage. Par exemple, une paragraphe avec un attribut “id=section” sera atteignable depuis un lien “https://monsite.com/mapage#section”. Vous pouvez généralement intégrer des IDs directement avec votre CMS plutôt que dans le code.
Alors travaillez sur vos liens et vos ancres!
9. Étudiez le guide officiel pour l'affiliation
Si vous faites de l’affiliation, sachez que Google a introduit un guide spécifique pour les sites d’affiliation.
Google explique également à quoi doit ressemble un bon avis sur un produit. Entre autres: mentionnez les avantages et les inconvénients d’un produit et renvoyez vers plusieurs marchands afin que les visiteurs aient le choix.
C’est une première de la part de Google sur ce sujet. Donc si vous faites du référencement pour des sites d’affiliation des revues de produits, il est temps de jeter un œil à ces conseils avisés.
En conclusion, assurez-vous de créer des sites que Google récompense en suivant les recommandations de… Google!
10. Surveillez votre réputation en ligne
Si votre entreprise vend un service, un produit ou fournit des conseils professionnels, s’assurer d’avoir bonne réputation en ligne est un point crucial pour votre référencement.
Inspirer confiance et avoir une réputation solide sur internet sont essentiels, surtout si l’on considère le nombre de choix dont disposent les utilisateurs aujourd’hui lors de la comparaison de services et de produits.
Google évalue votre site en fonction de ce que les internautes disent de vous et des avis qu’ils laissent à travers le web. Si vous fournissez des informations fausses ou trompeuses, la réputation de votre site pourrait être gravement compromise.
Alors contrôlez et surveillez votre réputation!
11. Core Web Vitals — minimums
Les Core Web Vitals étaient déjà un grand sujet parmi les spécialistes du marketing digital en 2021. Mais c’est quoi exactement, les Core Web Vitals ?
En bref, il s’agit des trois principaux piliers de l’expérience d’une page web évaluée par Google, à savoir la rapidité de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle.
Google les a introduits en mai 2020 et a procédé à une mise à jour en juin 2021. Il s’agit de mesures de performance web qui vous aident à évaluer les performances de votre site lors des visites des internautes. Ces mesures peuvent influencer votre classement dans les recherches.
Retenez que tant que vous n’avez pas échoué fondamentalement aux trois mesures clés des Core Web Vitals, vous ne devriez pas être affecté à ce point.
Conseil: Mesurez votre performance et d’autres métriques avec les outils de Google PageSpeed Insights et les rapports Lighthouse depuis l’inspecteur et les Chrome Dev Tools (pressez F12 ou clic droit, inspecter).
Et maintenant?
Le référencement est un travail constant et de longue haleine. La gestion des positions de votre site internet continuera à évoluer dans le temps. En résumé:
- publiez du contenu de qualité pour vos utilisateurs autour de requêtes de recherche ciblées
- optimisez la vitesse, la sécurité et l’expérience utilisateur (UX) de votre site web
- définissez vos balises méta correctement et essayez d’obtenir des extraits de site enrichis (rich snippets)
- allez chercher des liens externes de qualité
Besoin d’aide pour améliorer le référencement de votre site Web ? Contactez-nous et voyons comment nous pouvons vous aider !
